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基于近亿篇博客文章深入研究内容营销

基于近亿篇博客文章深入研究内容营销

这份研究分析了9.12亿篇文章,以更好地了解当前的内容营销世界。

具体来说,我们研究了内容格式、字数和标题等因素与社交媒体分享和的关系。

在数据研究网站BuzzSumo的帮助下,我们发现了一些非常有趣的发现。

现在是时候分享我们的发现了。

以下是我们主要发现的摘要:

1.长篇内容比短篇文章平均多获得77.2%的链接因此,长篇内容似乎是反向链接获取的理想选择。

2. 在社交分享方面,较长的内容优于简短的博客文章。但是,我们发现超过2,000字的文章收益递减。

3. 绝大多数在线内容很少获得社交分享和反向链接。事实上,94%的博客文章的外部链接为零。

4. 一小部分“Power文章”获得了不成比例的社交分享。具体来说,1.3%的文章产生了75%的社交分享。

5. 我们发现反向链接和社交分享之间几乎没有相关性。这表明高度可共享的内容和人们链接到的内容之间几乎没有交叉。

6.更长的标题与更多的社交分享相关。长度为14-17个字的标题比短标题产生的社交分享高出76.7%。

7. 问题标题(以“?”结尾的标题)比不以问号结尾的标题多获得23.3%的社交分享。

8. 没有发布新内容的“最佳日期”。社交分享平均分布在一周中不同日期发布的文章中。

9. 列表文章在社交媒体上被大量分享。事实上,列表文章的平均社交分享比“如何”文章多218%,比信息图表多203%。

10. 某些内容格式似乎最适合获取反向链接。我们发现,“Why Posts”、“What Posts”和信息图表收到的链接比视频和“How-to”文章多25.8% 。

11. 博客文章的平均分享量是B2B网站上发布的文章的9.7倍。但是,B2B和B2C发布者的分享和链接分布似乎相似。

我们在下面有我们发现的详细数据和信息。

长篇内容比简短的博客文章产生更多的反向链接

在获取反向链接方面,长篇内容明显优于短篇博文和文章。

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您可能已经看过其他行业研究,例如这个,发现长篇内容与首页排名之间存在相关性。

然而,据我们所知,没有人研究过为什么较长的内容往往表现如此出色。谷歌算法天生就喜欢长内容吗?或者也许更长的内容最能满足搜索者的意图。

虽然不可能从我们的研究中得出任何确定的结论,但我们的明,反向链接至少是长篇内容倾向于在谷歌搜索结果中排名的部分原因。

关键要点:超过3000字的内容比1000字以下的内容获得的引用域链接平均多77.2%。

最大化社交分享的理想内容长度是1,000-2,000字

根据我们的数据,长篇内容比短篇内容产生的社交分享要多得多。

但是,我们的研究表明,一旦达到2,000字大关,收益就会递减。

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换句话说,1,000-2,000个单词似乎是在、Twitter、Reddit和等社交媒体上最大化分享的“最佳位置”。

事实上,1k-2k字之间的文章比1000字以下的内容平均多获得56.1%的社交分享。

关键要点: 1k-2k单词之间的内容非常适合生成社交分享。

绝大多数内容获得零链接

反向链接仍然是一个非常重要的谷歌排名信号,这已经不是什么秘密了。

谷歌最近在其“搜索工作原理”报告中重申了这一事实。

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我们发现实际上获取这些链接非常困难。

事实上,我们的数据显示,全球94%的内容的外部链接为零。

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公平地说,让某人链接到您的内容很困难。我们发现从多个网站获取链接更具挑战性。

事实上,只有2.2%的内容会生成来自多个网站的链接。

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为什么获取反向链接这么难?

虽然仅从我们的数据中无法回答这个问题,但这很可能是由于每天发布的内容数量急剧增加。

例如,WordPress报告称,2018年5月在其平台上发布了8700万篇文章,与2016年5月相比增长了47.1%。

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这意味着在2年内每月增加2700万篇博客文章。

看来,由于产生的内容急剧增加,从内容建立链接比以往任何时候都更加困难。

2015年发表在博客上的一项研究得出结论,在他们的样本内容中,“75%的外部链接为零”。再次:我们对这项研究的研究发现,94%的所有内容的外部链接为零。这表明与几年前相比,获取指向您的内容的链接要困难得多。

要点:通过内容营销建立链接比以往任何时候都更具挑战性。我们样本中只有6%的内容至少有一个外部链接。

少数“权力文章”获得大比例股份

我们的数据显示,社交分享分布不均。差远了。

我们发现少数异常值(“Power Posts”)获得了世界上大部分的社会分享。

具体来说,1.3%的文章获得了75%的社会分享。

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而这些Power文章中的一小部分往往会获得更多不成比例的社交分享。

事实上,我们样本中0.1%的文章获得了社交分享总量的50%。

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换句话说,大约一半的社交分享流向了极少数(0.1%)的病毒式文章。

例如,这个关于购物者从电子商务网站购买和退货的故事获得了77300次Facebook分享。

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这篇文章获得的Facebook分享量超过了其他20篇关于电子商务的文章的总和。

要点:大部分社交分享来自少数文章。75%的社交分享仅来自1.3%的已发布内容。

社交分享和反向链接之间几乎没有相关性

我们发现社交分享和反向链接之间没有相关性(皮尔逊相关系数为0.078)。

换句话说,收到大量链接的内容通常不会在社交媒体上分享。

(反之亦然)

当内容确实在社交媒体上分享时,这些分享通常不会导致更多的反向链接。

这可能会让很多发布者感到惊讶,因为“在社交媒体上分享您的内容”被认为是SEO最佳实践。这个想法是社交媒体可以帮助您的内容出现在更多人面前,这增加了有人链接到您的可能性。

虽然这在理论上是有道理的,但我们的数据表明这在现实世界中并没有发生。

这是因为,正如史蒂夫·雷森所说:“人们出于不同的原因共享和链接到内容”。

因此,创建符合您目标的内容非常重要。

你想在Facebook上走红吗?那么列出文章可能是你最好的选择。

您的第一目标是获得更多反向链接吗?然后,您可能想要发布信息图表和其他形式的视觉内容。

我们将在下面概述高度可链接和高度可共享的内容之间的区别。

但就目前而言,重要的是要注意,在社交媒体上共享的内容与人们链接到的内容之间几乎没有重叠。

关键要点:社交媒体分享和链接之间没有关联。

长标题与高水平的社交分享相关

之前的行业研究发现,“长”头条新闻与社交分享之间存在关联。

我们的数据发现了类似的关系。事实上,我们发现“非常长”的标题比短标题高出76.7%:

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我们将“非常长”的标题定义为长度在14-17个字之间的标题。正如您在图表中看到的,标题长度和社交分享之间似乎存在线性关系。

当我们按字符数分析数据集中的标题时,同样的关系也出现了。

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您可能还记得2014年的情况,点击诱饵式标题对于Buzzfeed和Upworthy等发布商来说效果非常好。

他们的文章往往以明显长于平均水平的标题为特色。

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尽管点击诱饵不再像以前那样有效,但长标题似乎仍然是提高社交分享的有效策略。

当然,这条规则也有例外。例如,这篇带有6字标题的文章收到了超过328,000个社交分享。

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但是,当您查看我们包含9.12亿条文章的数据集中的标题时,很明显,使用较长标题的内容会获得更多的社交分享。

任何人都在猜测为什么长标题如此有效。然而,我有两个理论可以部分解释事情。

首先,与短标题相比,较长的标题可能包含更多信息。这种“额外”信息可能会促使人们阅读一段内容或观看一段他们原本不会观看的视频,从而增加它传播开来的几率。

此外,较长的标题包含更多可以“匹配”谷歌和人们经常搜索的社交媒体网站(如Twitter)中的关键字搜索的术语。同样,这会产生更多的眼球,从而导致更多的分享。

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关键要点:超长标题(长度为14-17个字)比短标题获得的社交分享高出76.7%。

以“?”结尾的标题 获得高于平均水平的社会分享

我们的数据中一个有趣的提示是“问题标题”现在似乎运作良好。

事实上,带有问号的标题比没有问题的标题获得的社交分享高出23.3%。

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例如,这是一个标题为330万分享的文章:

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问题标题可能会起作用,因为它们添加了一个有据可查的阴谋元素,可以提高点击率。换句话说,您可能决定阅读一篇文章以回答标题中提出的问题。

显然,问题标题并不是灵丹妙药。但在某些标题中使用问题可能有助于增加社交分享和流量。

关键要点:问题头条的社交分享比非问题头条多23.3%。

没有发布新内容的“最佳日子”

发表博客文章的最佳日子是哪一天?

好吧,根据我们的数据,您发布的那一天并没有太大的不同。

(至少在社会分享方面)

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我们确实发现周日比一周中的其他日子略有优势。然而,周日发布的内容与一周中其他6天发布的内容的社交分享差异仅为1.45%。

一些行业研究和案例研究已经着手回答“发布内容的最佳时间”的问题。但大多数要么是旧的(我发现引用最多的行业研究之一是在2012年发表的),要么使用的样本量很小。

这可能是这些研究的结果如此矛盾的原因。

考虑到在某一天发布内容没有任何优势,我建议为您的行业和受众研究和测试最佳发布时间。

因此,“最佳”发布日最终是您的受众可以消费和分享您的内容的时间,这最好通过测试来确定。

此外,我们建议您使用MagicPost插件来设置,这样可以自由控制每日文章发布的时间分布。

要点:没有新内容出现的“最佳”日子。一周中不同日子的社交分享基本相等。

与其他内容格式相比,列出文章和“为什么文章”获得了高水平的分享

我们调查了内容格式和社交分享之间的关系。

我们的数据显示,列表文章和“为什么发布文章”往往比其他内容格式获得更多分享。

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例如,这篇来自Inc.com的Why Post在Facebook上被分享了16.4万次:

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另一方面,操作指南和信息图表不会经常在社交媒体上分享。

这并不是说您应该避免使用任何特定的内容格式。那里有信息图表和操作方法文章,可以产生数万份分享。

但是,我们的数据确实表明,关注列表文章和为什么文章可能会增加您的内容在社交媒体上被分享的几率。

关键要点:与其他流行的内容格式相比,列表文章在社交媒体上的表现良好。我们的研究发现,列表文章产生的社交分享比信息图表多 203%,比指南文章多 218%。

“为什么文章”、“什么文章”和信息图表是获取反向链接的理想内容格式

我们发现,与其他内容格式相比,“Why Posts”、“What Posts”和信息图表的链接频率更高。

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有趣的是,虽然存在一些重叠,但人们共享和链接到的内容格式存在显着差异。

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虽然我们的研究发现列表文章是社交分享的首选内容格式,但在从其他网站获取反向链接方面却是最后一位。

例如,此列表文章有207.8k社交分享。

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但根据 BuzzSumo 的说法,尽管有这么多分享,这篇文章的反向链接为零:

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信息图表的情况类似。我们的数据显示,相对于列表文章、“什么文章”和视频,信息图表往往获得很少的分享。

然而,当涉及到链接时,信息图表是排名前三的内容格式。

这支持了我们在这项研究中的另一个发现,即共享和链接之间没有相关性。

我对此的理论是,某些格式已准备好在Facebook和Twitter等社交网络上共享。以及其他旨在从运行并向网站贡献内容的“Linkerati”小组中链接的其他格式。

信息图表完美地说明了这种对比。

尽管偶尔的信息图可能会像病毒一样传播开来,但可以公平地说,近年来它们的新颖性已经消退。这可以解释为什么与其他格式(如列表文章)相比,信息图表没有得到太多共享。

然而,由于信息图表包含高度可引用的数据,它们可以作为“链接诱饵”的有效形式。

此外,与列表文章或指南文章不同,信息图表可以轻松嵌入到博客内容中。这进一步增加了获取链接的机会。

要点: “为什么发帖”、“发什么文章”和信息图表似乎是建立链接的理想选择。这三种格式收到的引用域链接平均比操作指南和视频多 25.8%。

B2B和B2C内容具有相似的分享和链接分布

我们分析了发布在B2B网站上的数据集中的一部分内容。我们的目标是找出B2B和B2C空间中的分享和链接行为是否不同。

首先,我们确实发现“正常”内容比B2B内容产生的社交分享要多得多。事实上,我们数据集中所有内容的平均分享量是B2B空间中发布的内容的9.7倍。

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这一发现并不令人惊讶。B2C内容往往涵盖具有广泛吸引力的主题,例如健身、健康和政治。另一方面,关于招聘、营销和品牌推广的B2B内容只吸引相对较小的群体。因此,更频繁地共享B2C内容是有道理的。

但是,当我们分析B2B共享和链接与所有已发布内容的分布时,我们发现它们在很大程度上重叠。

例如,93%的B2B内容从其他网站获得零链接。

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没有任何链接的B2B内容的数量 (93%) 与我们完整数据集中的数字 (94%) 相似。

从多个网站链接到B2B文章的百分比也与B2C重叠。

只有3%的B2B内容链接到多个网站。

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这在很大程度上与我们在B2B和B2C内容混合数据集中发现的2.2相匹配。

总体而言,B2B和B2C链接分布在很大程度上重叠。

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在B2B社交分享方面,我们发现0.5%的B2B文章获得了50%的社交分享。

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2%的B2B文章获得了75%的社交分享。

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与B2C内容一样,B2B出版商拥有少量的“Power Posts”来推动大部分社交分享。

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关键要点:虽然 B2B内容不经常共享,但B2B和B2C中的共享和链接分布似乎相似。

小结

从这项研究中可以学到了很多关于内容营销的知识,我们希望你也这样做了。

再次感谢BuzzSumo(特别是Henley Wing)提供的数据,使这项研究成为可能。关于内容营销或者内容建设方面的知识,您还可以阅读下面这些文章:

  • 内容为王:站长必须掌握的内容营销要点
  • 如何制定策略
  • 主题集群和支柱页面的基础指南
  • 如何使用摩天大楼技术(Skyscraper Technique)来提升SEO

原文地址:https://www.wbolt.com/content-study.html

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