2022 年 12 月 15 日，Google 搜索质量评估指南进行了重大更新，在 EAT 中添加了一个新的指标。谷歌在专业知识、权威性和可信度之上增加经验。谷歌表示，信任是这四个要素中最重要的。至此，Google 的EAT变成了EEAT。
什么是 Google 的EEAT？
原来的EAT分别是 Expertise、Authoritativeness、Trust 三个单词的首字母，翻译成中文是：专业、权威和信任。
更新后的EEAT则增加了 Experience 一词，中文意思变成：经验、专业、权威和信任。
我们明白的是，这不是算法，也不是搜索引擎实现的功能，而是内容评估“原理”。这四个标准形成了一个分析网格，使 Google 在处理可能对互联网用户有影响的内容时突出相关和可靠的内容。
搜索质量评估者指南文档中更改的内容
以下是更改内容，主要在修订版 PDF 的最后一页：
- Double-EAT – 将体验主题添加到 PDF 是最重要的。
- 谷歌还“大量更新了”第 1 部分：页面质量指南”中的概念和评级标准，以更明确地适用于所有类型的网站和内容创建模型。
- 明确了针对不同网页类型的“查找谁负责网站以及谁在页面上创建了内容”的指南。
- 添加了包含 PQ（页面质量）评级中涉及的顶级“页面质量考虑因素”的汇总表，该表贯穿于每个 PQ 评级部分（从最低到最高）
- 关于页面质量评级的以下核心支柱的改进/扩展指南：
- 主要内容质量
- 网站和内容创作者的声誉
- 经验、专业知识、权威和信任 (EEAT)
- 将 PQ 评级部分从最低到最高重新排序；这些部分之间的简化过渡；适当删除现有指南和示例。
- 向以下部分添加了更多指导和说明：“包含错误消息或无 MC 的页面”、“论坛和问答页面”以及“页面质量评级常见问题解答”。
- 将概念和示例列表重新格式化为表格。
- 整个过程中的细微变化（更新语言、示例和解释，以确保各节之间的一致性；删除过时的示例；修复拼写错误等）。
Google 质量评估指南各版本下载
- 2022 年 12 月 15 日PDF 下载链接
- 2022 年 7 月 28 日PDF 下载链接
- 2021 年 10 月 19 日PDF 下载链接
- 2020 年 10 月 14 日PDF 下载链接
- 2019 年 12 月 5 日PDF 下载链接
- 2019 年 5 月 16 日PDF 下载链接
- 2018 年 6 月 20 日PDF 下载链接
更多关于 EEAT 经验的说明
正如昨天在 Search Engine Land 上提到的那样，Google 表示，增加了另一个质量级别来评估其搜索结果。Google 需要什么经验？谷歌表示，当你写内容时，“内容是否也表明它是在某种程度上产生的经验，例如实际使用产品、实际访问过某个地方或交流一个人的经历？”
谷歌解释说，“在某些情况下，你真正最看重的是由对当前主题有第一手生活经验的人制作的内容。”
谷歌分享了这个例子，“如果你正在寻找有关如何正确填写纳税申报表的信息，那可能是你希望看到会计领域专家制作的内容的情况。但如果你正在寻找报税软件的评论，您可能正在寻找不同类型的信息——也许这是来自对不同服务有经验的人的论坛讨论。”
谷歌在更新后的指南中表示，Experience、Expertise 和 Authoritativeness 是可以支持你评估信任度的重要概念，其中信任度是 EEAT 中最重要的指标。
谷歌表示，“信任是 EEAT 家族中最重要的成员，因为不可信的页面无论看起来多么有经验、专家或权威，其 EEAT 都很低。”
但“经验”与“专业知识”有何不同？谷歌表示，“在明确的 YMYL 主题上分享第一手生活经验的页面可能被认为具有高 EEAT，只要内容值得信赖、安全且符合公认的专家共识。相比之下，某些类型的 YMYL 信息并且建议必须来自专家。”
“可以为各种不同的目的创建关于 YMYL 主题的页面，”谷歌写道。“如果关于明确的 YMYL 主题的页面的目的是提供信息或提供建议，则可能需要高水平的专业知识才能使该页面值得信赖。但是，有时创建 YMYL 主题的页面是为了分享个人经验，通常关于困难的生活挑战。
人们在需要分享自己的经历、寻求安慰或灵感以及向他人学习的时候互相求助。来自专家和权威来源的事实信息可能无法满足这种需求，”谷歌解释道。
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